Construire une base solide : raison d’être, positionnement, persona

La construction d’une marque commence par la définition précise du positionnement. Ce choix influence la perception du marché et oriente la stratégie globale dès le démarrage.

Valider la proposition de valeur 

Travailler une proposition de valeur unique garantit la pertinence de la marque. Ce socle se décline sur un territoire de marque cohérent, rassemblant les codes, les messages, et les expériences associées.
Votre marque doit apporter une solution concrète à un problème repéré sur le marché. Vous devez vous différencier de la concurrence, confronter votre discours à la réalité et affiner votre offre et communication à travers des retours d’expérience et des tests auprès de la cible.

Déterminer son positionnement et cerner ses personas

Le positionnement s’établit en choisissant le segment auquel s’adresse votre marque : premium, familial, écoresponsable ou autres. Ce choix implique de cerner les attentes centrales des consommateurs, puis de mettre en avant les caractéristiques différenciantes de votre marque. 
L’identification des personas demande d’analyser les données démographiques, les habitudes d’achat et les motivations profondes de la cible. La pertinence de ces profils guide la marque dans ses choix stratégiques et garantit une évolution cohérente avec ses valeurs et son marché.

Aligner mission, vision, valeurs et ton de voix

Une identité bien alignée donne une direction claire et rend la marque plus reconnaissable et fiable. La mission transmet la raison d’être, la vision trace un objectif ambitieux à long terme, les valeurs inspirent chaque décision. Le ton de voix met en relief la personnalité de la marque : chaleureux, audacieux, expert… Il doit rester constant sur tous les supports pour installer la confiance et marquer l’esprit du public.

La plateforme de marque permet de regrouper ces éléments clés dans un socle stratégique, accessible à l’ensemble des équipes. Préserver cette homogénéité favorise la reconnaissance, inspire confiance et fidélise durablement les clients.

Choisir un nom de marque mémorable et disponible

Le choix du nom de marque représente une étape déterminante. Un bon nom cristallise l’identité et facilite la mémorisation. Il doit être simple à prononcer, court, facile à retenir, et porteur de sens.

Critères de mémorisation et tests linguistiques

Trouver un nom de marque efficace repose sur plusieurs critères essentiels : il doit être distinctif, facile à retenir, simple à écrire comme à prononcer, et correspondre aux attentes du secteur et de la cible.

Avant validation, il reste indispensable de le soumettre à différents tests : prononciation, compréhension, et connotation dans plusieurs langues, surtout si la marque vise l’international ou des marchés multiculturels. 
Vérifier le nom sur les moteurs de recherche, le confronter à des panels d’utilisateurs, et s’assurer de l’absence de signification négative dans les principales langues, permet de mieux protèger l’image et de renforcer l’impact du branding.

Vérifier la disponibilité (domaine, réseaux, classes INPI)

Le nom de marque sélectionné doit être libre d’usages et juridiquement sécurisé avant toute communication ou dépôt officiel. Cette étape consiste à contrôler la disponibilité sur plusieurs plans : les principaux noms de domaine, les réseaux sociaux majeurs et la base INPI, qui recense l’ensemble des dépôts de marques en France (et dans l’Union européenne) selon les classes de Nice.

Une recherche à l’identique ou par similarité permet d’exclure tout risque de conflit avec des acteurs déjà présents sur votre marché ou dans vos secteurs connexes. Prendre le temps de vérifier chaque support protège l’investissement réalisé dans votre identité et garantit la pleine utilisation de votre nom.

Construire une identité visuelle cohérente (logo, couleurs, typographies)

L’identité visuelle façonne l’image de la marque et facilite sa reconnaissance. Un logo distinctif, des couleurs et des typographies cohérentes créent un univers graphique fort.

Principes de lisibilité et contrastes

Une bonne identité visuelle respecte les principes de lisibilité :

• Contrastes maîtrisés pour une lecture facile.
• Éviter les associations de couleurs qui nuisent à la clarté.
• Tester les supports digitaux et papier pour garantir l’efficacité.

Élaborer la charte graphique et le brand book

La charte graphique regroupe l’ensemble des règles d’utilisation du logo, des codes couleur, des typographies et des éléments visuels qui définissent l’identité de la marque. Son objectif : garantir une cohérence parfaite sur tous les supports, du site internet aux réseaux sociaux, en passant par les documents commerciaux et événementiels.

Le brand book, plus complet, synthétise ces règles dans un guide de référence. Ce document présente aussi l’histoire et les valeurs de la marque, les clés de la direction artistique, ainsi que des exemples d’usages adaptés à chaque contexte. Véritable feuille de route, il permet à chaque collaborateur, agence ou partenaire de respecter l’univers et les codes visuels.

Rédiger la promesse et le slogan de marque

La promesse traduit l’engagement majeur pris par la marque envers ses clients. Pour marquer les esprits, misez sur un slogan original, court et facile à mémoriser. Les mots choisis doivent être forts, évocateurs, et le message affiché doit rester simple, direct et axé sur le bénéfice concret. 
Renforcer la crédibilité de la marque passe par des preuves tangibles : apportez des chiffres, des témoignages ou des certifications. 

Bon à savoir : Les erreurs courantes à éviter : Utiliser des formules trop banales ou déjà vues. Promettre des avantages trop larges ou impossibles à vérifier. Privilégier des slogans trop longs ou difficiles à prononcer. Employer des tournures génériques ou floues qui n’expriment pas clairement la valeur ajoutée.

Vérifier la disponibilité et déposer la marque à l’INPI

La dernière étape consiste à protéger votre marque. Effectuer le dépôt auprès de l’INPI garantit la propriété sur le nom et l’identité visuelle. 

Commencez par vérifier la disponibilité du nom sur les noms de domaine, les réseaux sociaux et surtout dans la base des marques de l’INPI selon les classes de Nice, qui définissent les secteurs protégés. Le choix des classes influence l’étendue et le coût de la protection. Chaque classe additionnelle augmente les frais de dépôt. Se renseigner sur les tarifs actualisés permet d’anticiper le budget nécessaire.

Après le dépôt, une surveillance régulière s’impose afin de détecter toute utilisation abusive ou dépôt similaire qui pourrait porter atteinte à la marque. En cas de menace, il est recommandé d’intervenir rapidement et de faire appel à des spécialistes juridiques pour défendre ses droits efficacement et éviter toute contrefaçon.

Déployer la marque : site web, contenus et réseaux sociaux

Après le dépôt, le projet prend vie sur le web et les principaux réseaux sociaux. Cette phase solidifie la notoriété et lance les premières interactions avec votre cible.

Pour un déploiement efficace :

• Soigner la cohérence du positionnement et de l’image sur tous les canaux (site, blog, réseaux, newsletter).
• Optimiser les contenus pour le référencement naturel (SEO) : balises, ancrages, liens internes, régularité du calendrier éditorial.
• Proposer des formats interactifs adaptés aux réseaux privilégiés (Instagram, Facebook, LinkedIn) et miser sur l’originalité pour capter l’attention.
• Développer des campagnes de social selling et de social commerce pour booster l’engagement et convertir les prospects.
• Construire et entretenir sa base d’e-mails pour fidéliser, relancer, et animer durablement la communauté.

La régularité, la cohérence et l’engagement sont les trois piliers d’une stratégie digitale qui favorise le développement durable de la marque.

Piloter la notoriété et faire évoluer la marque

Piloter la notoriété d’une marque passe par le suivi de quelques indicateurs clefs :  reconnaissance spontanée ou assistée, préférence de marque, NPS (Net Promoter Score) ou part de voix sur le web et les réseaux sociaux. Ces KPI permettent de détecter rapidement une baisse d’engagement, des retours négatifs ou la nécessité de revoir son discours.

À mesure que le marché évolue, le public change. Une marque peut avoir besoin de revoir son positionnement ou son identité. Le rebranding consiste à actualiser le logo, le discours ou les visuels pour rester cohérent avec de nouvelles attentes, cibler un autre public ou répondre à une crise. 

Créer une marque pérenne en 2025, c’est miser sur la cohérence, l’authenticité et l’adaptabilité. Du choix du positionnement à la gestion de la notoriété, chaque étape structure le succès et la visibilité du projet entrepreneurial.

Les trois points clefs : 

• Bâtir une identité forte en alignant positionnement, valeurs et promesse client.
• Sécuriser la marque (nom, identité visuelle, dépôt INPI) et activer la cohérence sur tous les supports digitaux.
• Mesurer régulièrement ses KPI, ajuster son discours et anticiper l’évolution du marché pour rester pertinent dans la durée.

Sources :

1. https://www.growth-angels.com/ressources/croissance-grace-a-image-de-marque-forte