Made in France vs Origine France Garantie : obtention, processus et avantages

Qu’est-ce que la mention Made in France ? 

Pouvoir marquer ses produits Made in France ou fabriqué en France obéit à des règles. Pour autant, cette mention n’est pas un label. 

Mention Made in France et labels : quelles différences ? 

En préambule, rappelons que l’Union européenne n’impose pas d'obligation générale d'indiquer sur le produit ou son emballage l’origine du produit. Seuls certains produits spécifiques cosmétiques, agricoles et alimentaires doivent mentionner leur pays d’origine. 

Pour garantir l’origine d’un produit, plusieurs dispositifs publics ou privés, nationaux ou européens existent, chacun avec leur propre réglementation : 
●    Marquage d’origine Made in France ou Fabrication française. 
●    Indication géographique protégée (IGP) pour les produits naturels, agricoles et viticoles ou IG pour les produits manufacturés et les ressources naturelles comme le linge basque ou la porcelaine de Limoges. 
●    Appellation d’origine (AO) pour rassurer sur la localisation géographique d’un produit.
●    Label Entreprise du patrimoine vivant (EPV) pour mettre en avant un savoir-faire artisanal ou industriel d’excellence. 
●    Label Origine France Garantie, une marque collective privée nationale délivrée par l’association Pro France. 
●    Marques collectives régionales (comme Produit en Bretagne ou Fabriqué à Paris) ou sectorielles (comme Dentelle de Calais-Caudry ou Joaillerie de France). 

Comment obtenir le droit d’utiliser Made in France ?

La mention Made in France s’appose sur un produit sans procédure préalable, à la différence d’un processus de labellisation. Toutefois, le producteur engage sa responsabilité, en cas de contrôle, si les conditions ne sont pas remplies. 

Nul besoin que toutes les étapes de fabrication soient réalisées en France pour mentionner Made in France. Plus précisément, un produit Made in France répond à l’une des deux exigences suivantes, selon son type : 
●    tirer une part significative de sa valeur ajoutée en France (par exemple, 45 % pour les vélos ou les montres) ; 
●    avoir subi sa dernière transformation substantielle en France : cela correspond souvent à un changement de codification douanière entre le produit fini et ses composants.

Il est possible de solliciter une demande d’information sur le Made in France (IMF) auprès de la SOMIF (Service de l'origine et du Made in France), créée en octobre 2022, au sein des Douanes françaises. 

Comment obtenir le label Origine France Garantie pour votre entreprise ?

Si vous souhaitez obtenir un véritable label pour garantir l’origine de vos produits, tournez-vous vers l’association Pro France. 

Les conditions d'obtention du label Origine France Garantie

Pour obtenir ce label, le produit fabriqué doit respecter les critères suivants :
●    provenir d’un lieu en France dans lequel le produit prend ses caractéristiques essentielles ; 
●    acquérir plus de 50 % du prix de vente unitaire en France. 

Des critères spécifiques sont édictés par type de production : textile, électroménager, agroalimentaire, cosmétiques, etc.  

A ce jour, plus de 500 entreprises ont obtenu ce label de garantie d’origine pour 1 600 produits. 

Et les services ? Depuis 2020, la certification Service France Garanti assure que plus de 90 % personnes participant à la fourniture de la prestation de service bénéficient d’un contrat de travail de droit français. L’année suivante, la certification Relation Client France est créée par les professionnels de la relation client (AFRC) et l'association Pro France.

Pourquoi labelliser sa production fabriquée en France ? 

Dans une économie mondialisée, la garantie d’origine française offre un impact réel sur les ventes. Les consommateurs s’intéressent de plus en plus aux valeurs et aux conditions de fabrication des produits qu’ils achètent. Un label impacte de manière positive le client et renforce la confiance du consommateur dans la qualité du produit. 

En période d’inflation, les consommateurs arbitrent aussi avec le prix des produits. A prix équivalent, un label Origine Garantie France ou une mention Made in France reste un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. 

Valoriser ainsi une production locale donne également accès à de nouveaux marchés à l’international : les produits français sont appréciés pour la qualité et le savoir-faire tricolores.  

Bien évidemment, pour une entreprise, cela implique des contraintes spécifiques : réussir à créer et à maintenir une production locale fiable et compétitive. C’est l’occasion de challenger toute sa chaîne d’approvisionnement, voire son cycle de vie des produits, dans une approche durable et locale. 

Ainsi, la démarche de labellisation permet de réfléchir à sa production et au choix des matières premières, dans le cadre d’une démarche RSE (responsabilité sociétale des entreprises). 

Comment mettre en valeur l’origine Made in France de vos produits dans une stratégie de communication ? 

Le label obtenu devient un pilier de votre communication. Un label de garantie d’origine des produits offre l’occasion de se démarquer. 

Utilisation du label sur vos produits et supports de communication

Si les conditions d’utilisation de Made in France sont réunies, si vous avez obtenu le label, usez et abusez-en dans vos communications afin d’améliorer vos ventes : 
●    sur le produit, 
●    sur son packaging, 
●    sur les réseaux sociaux, 
●    sur votre site web, 
●    dans vos publicités et opérations commerciales, etc. 

Veillez à respecter les chartes d’utilisation des logos, notamment quant à la taille ou aux couleurs spécifiées. 

Association à la narration, la petite histoire de votre marque

C’est le moment idéal pour ajouter la petite histoire autour de la création de vos produits. Racontez l’origine de la création par le fondateur, rendez vos processus de création attractifs en mettant en scène vos salariés, bref : racontez une histoire. *Le storytelling est un procédé de communication qui se marie bien avec un label d'origine des produits. Il humanise une entreprise, ses processus d'élaboration et ses valeurs. 

Attention aux couleurs et mentions trompeuses ! 

Certaines entreprises tentent de parler de la France, sans réellement produire dans l'Hexagone. Attention, des mentions « élaboré en France » ou « désigné en France » peuvent relever de pratiques commerciales trompeuses sanctionnées par le Code de la consommation. Il faut alors impérativement indiquer le lieu de fabrication, en dehors du territoire français. Idem pour l’utilisation du drapeau français, d’une cocarde ou d’une carte de France.