Pourquoi référencer son entreprise sur Google ?

Une grande majorité de consommateurs utilise internet pour rechercher des produits ou des services. Détenteur de 90 %* des parts de marché en France, Google est le moteur de recherche le plus utilisé. C’est un tremplin incontournable pour augmenter sa visibilité en ligne.

Pour capter le trafic, il est indispensable d’optimiser son site internet. L’enjeu est double :

• Faire découvrir votre marque/votre e-commerce.
• Encourager le passage à l’action : commandes, demandes de contact…

Le référencement local, via des outils comme Google Maps et Google Business Profile, présente de réels avantages pour les commerçants de proximité. Il permet d’apparaître en bonne position dans les résultats basés sur la géolocalisation et d’optimiser la conversion d’internautes en clients réels. Cette augmentation du trafic qualifié booste la croissance de l’entreprise et, par extension, son chiffre d’affaires.

Solutions pour référencer son site sur Google : gratuites vs payantes

En matière de référencement en ligne, il existe deux écoles :

Les solutions gratuites : SEO naturel

Le référencement naturel repose sur l’optimisation de son site web et le renforcement de sa présence en ligne selon les recommandations Google :

• Création de contenu pertinent.
• Utilisation de mots-clés ciblés.
• Création ou la revendication d’une fiche d’établissement Google Business Profile.

Bon à savoir : l’optimisation technique, un autre axe pour améliorer son positionnement L’optimisation technique désigne tous les ajustements réalisés sur la structure et la performance du site. Elle englobe la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile ou l’intégration de balises et d’URL cohérentes. Le but est de faciliter l’indexation et la compréhension du site par les moteurs de recherche.

Avec le SEO naturel, les résultats sont progressifs, mais une fois bien positionné, le site conserve sa visibilité sur le long terme. Le plus : une bonne position naturelle inspire davantage confiance aux internautes.

Les solutions payantes : Google Ads, prestataires spécialisés

Le référencement payant consiste à la mise en place de campagnes publicitaires sur Google Ads. L’objectif est de positionner son site/son entreprise en tête des résultats de recherche, sous la forme de liens sponsorisés. Ce canal garantit une visibilité quasi immédiate, mais il représente un coût récurrent. Autre inconvénient : à la différence du référencement naturel, la visibilité est temporaire. Une fois la campagne arrêtée, le trafic disparaît.

En parallèle, certaines entreprises choisissent de se faire accompagner par des prestataires spécialisés en SEO naturel. Vous profitez d’une visibilité à la fois performante à court terme et pérenne dans le temps.

Synthèse des avantages et inconvénients des deux solutions de référencement

Vous hésitez entre le SEO naturel ou payant ? Pour vous aider, voici un résumé des avantages et limites de chaque solution. 

Solution	Avantages	Inconvénients
SEO naturel	Gratuit, durable, crédible	Temps d’effort, résultats progressifs
SEO payant	Rapide, contrôle de la visibilité	Dépenses récurrentes, dépendance aux investissements

Créer et optimiser son site pour le référencement Google

Pour tirer le meilleur parti du référencement naturel, trois leviers à exploiter:

Intégration de mots-clés liés à votre activité, à votre zone géographique, aux questions que se posent vos clients.
Conception d’un maillage interne réfléchi pour favoriser la navigation comme la répartition de l’autorité entre vos pages.
Établissement d’un suivi des performances via des outils comme Google Analytics et Google Search Console pour ajuster votre stratégie.

Le SEO local : Google Business Profile

Le SEO local vise à améliorer la visibilité d’une entreprise dans les recherches géolocalisées sur Google. Il est efficace pour attirer une clientèle proche géographiquement. Avec Google Business Profile (anciennement Google My Business), créez puis gérez la fiche de votre établissement. Cette dernière apparaît plus facilement dans les résultats de recherche et sur Google Maps.

Avantages de Google Business Profile

Avoir un compte Google Business Profile vous donne l’opportunité de présenter votre établissement de manière exhaustive. Cet outil augmente, dans le même temps, la confiance des internautes, notamment grâce aux avis laissés par les clients.

Comment créer et valider votre fiche établissement ?

Pour créer une fiche Google Business Profile, rendez-vous sur le site éponyme ou directement dans Google Maps. Saisissez-y les informations relatives à votre entreprise :

• Nom exact.
• Adresse précise.
• Description de l’activité.
• Numéro de téléphone.
• Site web.
• Horaires d’ouverture.

Pour valider votre établissement, plusieurs méthodes :

• Envoi d’un code par courrier postal à l’adresse de l’établissement.
• Appel ou SMS sur le numéro renseigné.
• Envoi d’un e-mail.
• Appel vidéo.
• Enregistrement vidéo.

Comment suivre et améliorer la visibilité de son entreprise sur Google ?

Une fois votre présence en ligne établie, suivez vos performances de façon régulière. Pour ce faire, utilisez les statistiques Google Business Profile. Ce tableau de bord vous renseigne sur le nombre de vues, de recherches, de clics, ainsi que sur les actions réalisées par les internautes. Suivez votre positionnement SEO en examinant les mots-clés via lesquels votre entreprise est trouvée sur Google, puis contrôlez comment vous vous situez face à la concurrence. Enfin, gardez votre fiche Google Business Profile active : actualisez les horaires, ajoutez de nouvelles photos, répondez aux avis et publiez des posts.

Les trois points clefs à retenir : Le référencement local via Google Maps et Google Business Profile est un précieux levier : il permet aux entreprises d’accroître leur visibilité auprès d’une clientèle de proximité. Le référencement naturel et le référencement payant sont deux approches différentes, mais complémentaires. Pour maximiser les bénéfices du référencement, il est nécessaire de suivre ses performances en continu.

 

1 https://blog.simplebo.fr/toutes-les-statistiques-internet-a-connaitre